Por Martín Ferreira Pinto @tinchoferreirapinto

Con apenas 18 años, Sofía Fernández comienza a asumir su lugar dentro de una historia empresarial que lleva más de ocho décadas vinculada al sector agropecuario. Nieta, hija y hermana de rematadores, su relación con el negocio rural comenzó mucho antes de pensar en una profesión.

“Creo que lo que más me ayudó todo este tiempo fue absorber todo lo que me enseñó tanto mi padre como mis dos hermanos y absorber de mis errores también”, explicó durante una entrevista.

El valor de un legado
Desde su fundación en Artigas, Otto Fernández construyó una trayectoria basada en el vínculo con los productores y en la confianza como elemento central de la actividad.

Para Sofía, precisamente allí está uno de los principales legados que recibió de las generaciones anteriores.

“Creo que lo que más se mantuvo y que viene desde generaciones fue la seguridad y la confianza, como bien lo dice el eslogan. Y en base a eso se basó toda la historia”, señaló.

Ese concepto también se refleja en la relación con los clientes, muchos de los cuales, al igual que ocurre dentro de la propia empresa, han ido pasando de generación en generación.

Pero la continuidad de una empresa familiar no depende solamente de conservar lo construido. También requiere capacidad de adaptación.

La firma, que nació en Artigas, fue ampliando progresivamente su presencia en el norte del país, incorporando oficinas y actividad en distintos departamentos, hasta llegar también a Montevideo.

Para Sofía, ese crecimiento es parte de una evolución natural de la empresa.

Una infancia entre remates
Su vínculo con el mundo de los negocios rurales comenzó desde niña.

“Siempre estuve y fui absorbiendo y siempre fue mi pasión. Escuchar un remate es como música para mis oídos”, contó.

Desde pequeña fue participando de distintas tareas y conociendo las diferentes áreas de funcionamiento de la empresa. Primero poniendo música en los remates y posteriormente asumiendo otras funciones, fue descubriendo aquello con lo que realmente se sentía identificada.

“Lo mío fue el tiempo me lo fue demostrando. Yo primero de chica ponía músicas en los remates, después fui todas las funciones que podían haber las hice y en la que me encontré fue esta”, relató.

Ese camino terminó llevándola hacia la comunicación y el marketing.

Actualmente, Sofía trabaja principalmente en las redes sociales, el marketing y la administración de las herramientas vinculadas a la comunicación de la firma.

“Me dedico un poco a todo, pero actualmente me dedico a las redes, al marketing y administrar todo lo vinculado al marketing”, explicó.

La llegada de una nueva generación también implica incorporar nuevas herramientas.

Sofía nació en una época marcada por las redes sociales, la comunicación digital y la tecnología, por lo que esa transformación forma parte de su propia realidad.

Sin embargo, el desafío no es reemplazar una forma de hacer las cosas, sino utilizar las nuevas herramientas para potenciar una empresa que ya tiene una identidad definida.

“Me encantaría hacer que siga avanzando, progresando y que siempre se mantenga actualizada como lo viene haciendo”, afirmó.

Y entiende que su generación tiene allí una responsabilidad particular.

“Creo que es mi objetivo seguir creciendo”, sostuvo.

La familia como respaldo
En ese proceso, la familia ocupa un lugar central.

Sofía destaca especialmente el acompañamiento de su padre y de sus hermanos, a quienes consulta diariamente y de quienes continúa aprendiendo.

“Creo que mi familia sin duda es el sostén de todo”, aseguró.

La convivencia y el trabajo cotidiano con sus hermanos son parte de una dinámica que, lejos de ser solamente laboral, se transforma en una escuela permanente.

“Muchas veces cuando necesito un consejo, los llamo, o llamo a mi padre y siempre tengo a gente a mi alrededor que sabe guiarme”, explicó.

Incluso aquellos productores, clientes y amigos de su familia que llevan muchos años vinculados al sector forman parte de ese aprendizaje.

Aprender también de los errores
A pesar de su corta edad, Sofía tiene claro que el aprendizaje no pasa solamente por escuchar aquello que está bien, sino también por asumir los errores.

“Para mí la clave siempre es escuchar lo bueno, lo malo, la gente, críticas tanto positivas como negativas y absorber y analizar todo lo que ves”, señaló.

Y agregó: “Yo he aprendido más de mis errores que de las cosas buenas que hago muchas veces”.

Ese mensaje es también el que transmite a otros jóvenes que buscan emprender o desarrollar sus propios proyectos.

Escuchar, observar, aprender de los demás y confiar en uno mismo aparecen como algunas de las claves que considera fundamentales para avanzar.

El proceso de crecimiento también implicó tomar decisiones personales.

Sofía había comenzado una carrera, pero recientemente decidió cambiarla luego de descubrir que su verdadera motivación estaba vinculada al trabajo que desarrolla dentro de la empresa.

“Me costó, pero incluso hace poco había elegido una carrera y hace unas semanas la cambié porque me di cuenta de que esto era lo mío”, contó.

Encontrar aquello que genera entusiasmo es, para ella, fundamental.

“No lo siento como un trabajo, sino que es algo que disfruto, es algo que me gusta”, afirmó.

Una definición que resume buena parte de su vínculo con la empresa familiar.

Con la experiencia de su padre y sus hermanos como referencia, Sofía comienza a construir su propio camino dentro de Otto Fernández.

No plantea cambios radicales, sino continuidad y evolución. La intención es mantener vigente una empresa que ya atravesó diferentes épocas, mercados y transformaciones tecnológicas, pero que conserva los mismos pilares con los que fue construida.

Una intensa agenda de zafra
La firma prepara para los próximos días el lanzamiento de Brangus Elite en el marco de la Expo Prado. La actividad se desarrollará el miércoles en el stand de la raza, mientras que el jueves se concretará el remate, que ya cuenta con preofertas y catálogos habilitados.

La agenda continuará con la Nacional Brangus y Braford, además de distintas exposiciones y remates a en el norte del país.

Entre las propuestas destacadas también estará Brangus de Primera, uno de los remates de mayor oferta y demanda de la raza, con más de 100 reproductores, además de la actividad de María Isabel y otras importantes actividades de la zafra.

A los 18 años, Sofía Fernández representa ese recambio generacional que permite que una empresa familiar pueda mirar hacia adelante sin perder de vista su historia.

Una historia que comenzó hace más de 80 años en Artigas y que hoy encuentra en la juventud, la tecnología y la comunicación nuevas herramientas para seguir creciendo.

“Muchas veces hay que confiar mucho en uno mismo”, fue uno de los mensajes finales que dejó Sofía.

Nota Sofìa Fernández: